Nel panorama iper-competitivo di oggi, il marketing digitale non può più basarsi solo sull'intuizione. Richiede dati certi, metodologie rigorose e una comprensione profonda dei contesti competitivi in continua evoluzione. È proprio qui che si inserisce il cuore pulsante di WeM_Park: la ricerca.
WeM_Park (Laboratorio per il Marketing e le Tecnologie IC, presso la Fondazione PIN - Polo di Prato dell’Università di Firenze), promuove la ricerca di marketing mettendo a disposizione di studenti, accademici, manager e professionisti un ecosistema unico fatto di strumenti avanzati, piattaforme digitali e banche dati.
L’attività si snoda lungo due binari paralleli e sinergici: la ricerca accademica pura e la ricerca applicata alle imprese.
1. Ricerca Accademica: generare conoscenza di rilievo internazionale
La ricerca accademica nasce per anticipare i trend e comprendere i pilastri del marketing digitale contemporaneo. Viene realizzata sia in totale autonomia, sia stringendo accordi strategici con enti, istituzioni e università italiane e straniere.
Questa macro-area è guidata dalla Prof.ssa Silvia Ranfagni, Direttore Scientifico del Lab e Professore Associato presso il Dipartimento di Economia e Management dell'Università degli Studi di Firenze. Grazie alla Direzione Scientifica, WeM_Park è accreditato presso la SIM (Società Italiana Marketing) e l'EMAC (European Marketing Academy), dove la Prof.ssa Ranfagni rappresenta attivamente l'Accademia Italiana.
Tutte le pubblicazioni scientifiche e i risultati degli studi sono consultabili sia attraverso il sistema bibliotecario dell’Ateneo fiorentino, sia direttamente presso la sede del laboratorio.
2. Ricerca Applicata: soluzioni su misura per il successo delle imprese
La teoria non resta mai chiusa nei cassetti. Attraverso la ricerca applicata, WeM_Park trasforma i modelli accademici in leve strategiche per il business. Lavora fianco a fianco con imprenditori e manager per risolvere problemi reali legati alla digital transformation e alle strategie di posizionamento online. Ogni progetto di ricerca applicata viene approvato e monitorato dalla Direzione Scientifica e coordinato sul campo dai nostri ricercatori specializzati.
Approccio metodologico su misura
Non esistono soluzioni standardizzate. Il team di WeM_Park personalizza l'approccio di analisi combinando una vasta gamma di tecniche qualitative e quantitative basate sugli obiettivi specifici del partner aziendale:
Focus Group: Per esplorare le percezioni dei consumatori in contesti dinamici e stimolanti.
Interviste in profondità: Per far emergere insight qualitativi dettagliati e sfumati sul comportamento d'acquisto.
Sondaggi mirati (Survey): Per raccogliere dati quantitativi solidi, analizzare segmenti di mercato e mappare i trend di consumo.
Il risultato? Report dettagliati e, soprattutto, dati azionabili capaci di guidare la pianificazione strategica aziendale verso risultati concreti e misurabili.
Unisciti alla rete di innovazione
Che tu sia un ricercatore in cerca di un network stimolante, uno studente desideroso di confrontarsi con banche dati reali o un imprenditore pronto a dare una svolta scientifica alla tua strategia di web marketing, WeM_Park è il partner ideale. La ricerca è lo strumento più potente che possa esistere per generare valore.
>> Scopri WeM_Park -> https://www.wempark.org/scientific-research
