Nato da una collaborazione tra i laboratori Wem_Park e PercLab con la storica azienda Marchesi Antinori, il progetto sperimentale permette di esplorare le potenzialità di supporto della realtà virtuale nella formazione della rete di vendita.
Realizzato in un contesto di studio accademico, il progetto sperimentale non è destinato a scopi commerciali, ma rappresenta un caso studio per analizzare come la tecnologia possa contribuire alla trasmissione di valori culturali e territoriali legati al mondo del vino.
A tirare le fila del progetto è stato l’ultimo focus group che si è tenuto presso il Laboratorio Wem_Park, in cui, insieme alla Prof.ssa Silvia Ranfagni e al Dott. Danio Berti del Lab, erano presenti per Antinori: Vito Palumbo, Responsabile Sviluppo Commerciale Brand; Duccio Leoni, Responsabile Comunicazione e Martina Calistri, Digital Specialist.
Antinori VR Experience
L’esperienza di realtà virtuale, che è stata realizzata grazie alle competenze del PercLab - composto dal Prof. Iacopo Bernetti, Dott.ssa Irene Capecchi e Dott. Tommaso Borghini -, si apre con una guida virtuale condotta da una persona reale che presenta le tenute Antinori del Chianti Classico attraverso plastici 3D dettagliati. I partecipanti acquisiranno in questo modo una comprensione approfondita del territorio e della varietà delle aree produttive, esplorando le radici culturali e ambientali che rendono questi territori unici. Nella fase successiva, gli utenti potranno scegliere una specifica tenuta per intraprendere una passeggiata virtuale emotiva, ideata per connettere la degustazione del vino con le sue origini territoriali, attraverso la vista dall’alto della cantina scelta e con l’immersione negli spazi esterni delle vigne; in seguito, l’esplorazione degli spazi interni della cantina permetterà di comprendere i processi produttivi e i luoghi d’affinamento del vino.
L’esperienza virtuale mostra come il vino non sia solo un prodotto, ma un simbolo del territorio e della sua storia. Attraverso questa connessione, i venditori apprenderanno a raccontare il vino non solo attraverso le sue caratteristiche tecniche, ma anche come un’esperienza sensoriale e culturale unica.
Perché Antinori VR Experience?
Progetto accademico sperimentale innovativo - Esplora le frontiere della tecnologia applicata alla formazione e alla narrazione emozionale.
Valorizzazione del territorio - Evidenzia il profondo legame tra il vino Antinori e il suo territorio.
Esperienza educativa e coinvolgente - Un ambiente multi-utente che promuove l’apprendimento collaborativo.
Guarda il video dimostrativo:
